以下为文章内容摘要：

　　华为似乎借鉴了三星的经验。三个月前，三星在纽约为旗舰智能手机Galaxy S4举行了一场百老汇风格的发布会。而本周二，中国智能手机华为将在伦敦为旗舰智能手机Ascend P6举行一场类似形式的发布会。

　　周二，华为将在伦敦Roundhouse剧场发布Ascend P6。Roundhouse是英国知名的剧场，曾举办过多场名家音乐会。而此前，华为一直通过展览会发布新手机，深圳新闻资讯 ，如移动世界大会(Mobile World Congress)。当前，华为约70%的营收来自海外，欧洲是其中国以外的最大市场。

　　华为是继爱立信之后的全球第二大电信网络设备供应商，但公司正在拓展其消费者市场业务。在核心的电信设备业务遭遇严峻挑战(主要因为美国和英国所谓的国家安全担忧)之际，此次伦敦发布会的效果，以及Ascend P6的后续销量可能决定着华为智能手机业务的未来。

　　当前，华为智能手机业务面临着一场硬仗。尽管IDC数据显示华为已经成为全球第四大智能手机厂商，但华为在消费者心目中的品牌知名度并不是很高。在过去的几年中，华为主要通过销售低端手机来发展业务。调研公司Canalys数据显示，华为去年在全球售出的所有智能手机中，约50%售价在100美元至150美元之间。

　　为此，华为希望通过强化营销来改变这一形象，从而在智能手机市场占有一席之地。但华为并未透露具体的营销开支。华为消费者业务集团主管余承东称：“我们期待Ascend P6创造奇迹。”

　　华为并未透露Ascend P6的具体信息，但据多家科技博客网站报道，Ascend P6将配备4.7英寸屏幕，采用金属外壳设计，厚度略高于6毫米，操作系统预计为Android。

　　在过去的一年，华为推出了多款华为品牌(非运营商品牌)的智能手机。这些产品拥有高质量的屏幕，以及知名竞争对手产品所支持的功能。这一次，相信Ascend P6将是华为向这方面努力的最新成果。

　　本月早些时候，华为手机部门在YouTube上发布了Ascend P6发布会的预告短片“VIP：十分重要的产品”(VIP: Very Important Product)。 一位穿着黑西服的男子拿着一个带有华为Logo的盒子奔向Roundhouse剧场，结束语是“2013年6月18日见”。这则广告的浏览次数接近100万次，成为华为迄今为止发布的最受欢迎的视频。

　　华为此次发布Ascend P6正值全球智能手机市场越来越拥挤、竞争也越来越激烈之际，HTC、LG和索尼等厂商均向领头羊三星和苹果公司发起挑战。与此同时，PC厂商联想也在拓展自己的智能手机业务。本周四，三星也将在伦敦举行一场产品发布会，预计将发布Galaxy S4 Mini和其他新产品。

　　对于华为和其他中国手机厂商而言，除了在中国市场与三星等一争高下之外，建立全球品牌知名度至关重要。Canalys分析师蕾切尔·拉什福德(Rachel Lashford)称，中国消费者越来越关注国际品牌。IDC数据显示，三星去年既是全球最大智能手机厂商，也是中国最大智能手机厂商。

　　通过智能手机赢得消费者的芳心至关重要，因为华为核心的电信网络设备业务正遭遇严峻挑战。在美国和英国，一些政客称华为的网络设备可能威胁到所谓的国家安全。对于此类问题，华为已多次给予否认。

　　Canalys分析师拉什福德称：“很明显，华为希望改变低端手机厂商的形象。”拉什福德虽然华为在全球范围内建立起运营商渠道，但创建一个与众不同的品牌形象不是一件容易的事情，这是一个长期的过程。拉什福德说：“仅仅发布一款产品还是不够的。”(李明)